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成都编导培训:《电视广告创意应注意的问题》

来源:妙戏  时间:2019-03-24

编导专业的孩子都知道编写电视广告创意是非常重要的一点,但是在细节的把握和注意事项比较多,很多孩子不能够准确的掌握而避过这些问题。妙戏的编导老师有着多年的校考经验,教出了很多名校的编导生,总结了一些在广告创意编写所需要注意的问题,今天分享给大家,希望对你们有用。

(一)电视广告的创意点

在电视广告的设计中,创意是第一位的,没有巧妙的创意,就不会成就好的电视广告片。而优秀的创意来源于设计者对产品内容的充分理解和深刻感受,来源于自身的阅历和修养。在创意构思时,设计者可以根据企业提供的产品资料进行联想,但必须把握产品的主题轴心,将设计意图浓缩到有典型意义的点。如“白加黑"电视广告,一方面,用黑白对比色调造成与其他同类广告的显著区别;另一方面,“白天吃白片,不瞌睡:晚上吃黑片,睡得香”的诉求语言,正中消费者下怀,为他们解决了疾病与工作的矛盾,寓意着“白加黑”凝聚了“盖天力”的拳拳爱心。而这些抓住心理需求的广告语正是广告的创意所在。

(二)电视广告的色调、音乐和气氛

色调和光线是营造气氛的主要因素。不同色调的组构可以调动人们的情感起伏,使其在不知不觉中接受广告诉求。如“南方黑芝麻糊”的电视广告,将南方小镇所特有的夕阳西下麻石陋巷、扁担油灯等黄昏色彩,运动地组构到暗黄主色调中,营造了岁月悠悠、拙朴宁静的美感氛围。色调运动看似平淡却立意悠长,传达出诉求以外的丰富内涵,将人们带人封存在记忆中的美好童年,心中涌起化不开的情结。这以美动人、以情感人的诉求语言和精心营造的氛围,使人们在认知广告的同时获得了巨大的审美享受。

(三)电视广告的寓意

想象是艺术创造的特征,它存在于艺术形象的创作之中,同样也存在于艺术形象的欣赏之中。没有想象就没有创作,不能引起想象的作品也满足不了观众在审美过程中的想象和联想要求。激发想象和联想有效的手法就是寓意于景。这种手法能克服一览无余、索然无味的呆板形象设计,从而达到“言有尽而意无穷”的艺术境界。广告设计创作中的寓意形式是多种多样的,如比喻、隐喻、类比、暗示、象征等等。比如,人们天天要用的“水”的电视广告,并不意味着在画面上一定要有饮水、用水的镜头,可以将对水的需求强调在使用后的感受力上,如用缺水干渴、茫茫沙漠的人群做背景,以其更深一层的含义诱导观众的联想活动,从而达到预期的效果。

妙戏教育一直秉承着“懂艺考,更懂你”的理念,给学生更多的人文关怀,并且小班教学更能让学子受到更好的照顾,让每一个孩子都能发挥自己的优势,弥补自己的劣势,在联考和校考现场展示自己好的一面。


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